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娱乐晚会策划文案  

2009-01-30 21:38:52|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   一、晚会的举办目的和价值定位

近年来,青岛的城市文化品位不断提高,文化气氛日益浓厚,民间的文艺团体、演出团体逐渐增多,演出活动日趋频繁,域外的演出团体也纷纷进军青岛。这些都说明青岛的演出市场日渐繁荣。与此同时,文化演出活动企业行为、政府行为不断结合,创造了许多成功的范例。

二、晚会举办的优势

除青岛正处于演出淡季这一原因处,青岛还有许多举办演出的优势,这主要体现在风俗习惯、市民素质、文化氛围和经济环境等方面。

(一)青岛市有举办文艺演出的天然优势。她地处胶东半岛,濒临黄海,取山海之气,山情海韵,风景秀丽,是国内少有的旅游胜地,为历来文人骚客所称道。这里的山海风情培育了独特而又浓郁的人文气息和文化底蕴。

(二)青岛市有举办文艺演出的文化氛围。青岛聚集了80多所科研院所,20多所高等院校。近年来,青岛走“强强联合”之路,与海内外的科技学术交流不断加强,许多领域走进了世界科技的行列。

(三)青岛市有举办文艺演出的经济后盾。近年来,青岛以恢宏的气度展现在人们的面前,逐渐中国北部沿海改革关注的焦点。它占尽改革的优势和先机,先后创建了国家高新区、旅游度假区,培植了中国的民族精品系列,如海尔、海信、澳柯马、青岛啤酒、颐中烟草、红领西服、巴龙西服、好事中西服等品牌。这使她以昂扬的姿态不断扩大招商引资的力度,逐步走向国际化,朗讯、惠普等大型企业跨国集团开始在她的怀抱里安家落户,其经济实力不断加强。新兴的软件工业、民营企业园、海外学子创业园虚拟工业园等独具特色的园区增加了青岛经济的科技含量。青岛市现有工业总产值占山东工业总产值的70%以上,居民生活消费水平居全国十大消费城市第六位。

可见在青岛举办文化艺术演出具备天势、地利、人和等诸多优势,演出活动能引起市民热心企业关心,促进青岛文化事业的发展。

三、晚会的主体格调及板块

在充分考虑青岛的地域特点、城市特色,以及市民的欣赏水平和能力的基础上,对晚会的主体格调和主要板块进行规划。

(一)主体格调

文化艺术与企业行为相结合:精神向上,雅俗共赏,突现当代人的生活气息,辐射强大的社会信息和社会文化内涵。

1.舞台现场:由国内一流的舞台设计师装帧布景。大背景似穹隆状,如天幕。大背景前设置主持台,主持台后上方是“一”字形腾空大立牌。主持台前是舞台主体部分,呈半圆形,如天幕的投影,舞台的轴心部分延伸为“T”型舞台。以上各部分有机结合,浑然一体,为舞台艺术和企业形象的展示提供充足的空间。

--大背景。状如穹隆,上部分主色调为蓝天白云,下部分为阳光抛洒的金色海洋,渔帆点点,似载着金子从海洋深处驶来。要求从总体上体现金色的主调。

大背景的适当部位由大型电子滚动屏幕装饰,用于展示企业信息:(1)对企业前期采访的信息,如企业场地,企业品牌等;(2)频繁展示企业形象信息,在演出内容与企业信息有关时进行突出展示;(3)切换演出现场的相关信息。

(二)晚会的主要板块

主体板块指演出内容。本台演出的内容包括歌舞、小品、模特表演。十月是收获的季节,天飘祥云、海泛柔波,人们在金色的旋律里享受丰收的喜悦。晚会的内容和节奏与这个美妙的季节相映衬。时间大约为两个半小时。为加强演出效果,达到演出目的,服装表演可分置于演出的前、中、后三个时段,时间为三十分钟。

四、宣传计划与赞助回报

为了使晚会获得最大的收视率和传播效果,真正提升城市文化品位,回报企业的参与和赞助,组织者负责对演出活动进行全面报道,给予企业充分的品牌效益回报。

(一)宣传报道计划

1.邀请新闻单位对此次演出活动进行全面地宣传报道,并发布相关的广告信息。

2.户外标志设置,在公园、演出场地外面、新华书店等文化活动集中地带设置标牌和横幅。

3.演出筹备情况进行报道。对演出阵容、主持人、演出内容进行总体设计,在媒体上予以大篇幅发布。

4.舞台设计与标志悬挂。对演出现场进行艺术设计,悬挂广告标志,以最好的视觉效果渲染演出现场。

5.演出时,由市电视台全程直播,之后由省电视台进行录播。

6.演出结束后,联系媒体对演出情况进行报道,采访主要演出人员和企业形象代言人。

(二)赞助企业回报

宣传企业CIS形象理念,全面展示企业形象,给企业创造知名度、美誉度和信誉度,让企业品牌和企业信念深入人心。

1.在宣传报道时,报刊、电视、电台一律采用赞助企业的标志、图案、名称及企业理念。

2.户外(公园、书城、演出场外)的横幅、标语、标志使用企业标志、图案和名称。

3.演出门票、文化衫使用企业图案、照片和名称。

4.冠名企业直接享有演出名称的冠名权。

5.演出现场的各种牌、带、招贴,赞助商拥有发布与自己的企业形象有关的标志和图案的权力。

6.所有赞助企事业单位的名称、标志均出现在电视节目片尾。

7.冠名企业及主要协办单位享有在演出过程中介绍、推介企业形象的讲话权。

8.冠名企业及主要协办企业的形象代言人有权参与部分节目表演,并简要介绍企业形象的权利。

9.赞助企业享有部分节目内容的创作权。

10.在服装展示中一律采用冠名企业的品牌服装。

11.主办单位可为赞助企业物色优秀模特,作为企业的兼职或全职模特。

12.演出完毕后,主办单位根据赞助企业要求将整个表演编辑成光盘,或者根据要求将模特表演部分编辑成企业形象宣传资料。

13.赞助企业提出的其他合理权力。

五、演出的组织与筹备

为保证活动的顺利进行,由主办单位、承办单位和协办单位派工作人员组成筹备小组,协调安排活动期间的具体工作事宜。

(一)准备工作

确定演出活动具体实施的时间,确定主办、承办单位的关系,签订有关合作意向和协议。

1.演出时间:年    月   日

2.主办单位:空政歌舞团、北京服装学院艺术团

3.承办单位:青岛万华广告有限公司

4.支持单位:***报社、电视台、电台

5.协办单位:***企业、***企业

(二)前期筹备工作

1.确定协办单位、赞助企业

2.确定来青的演员和出席的人员

3.确定主要演出内容、安排活动进程

4.确定演出的场地和设备

5.门票、纪念文化衫的印制

6.联系宣传报道的新闻单位,安排具体的报道计划

7.各种宣传图案、标志、横幅的制作、悬挂和张贴

 六、效果预测

青岛具备良好的演出市场优势,我们相信通过精心的组织、筹划和操作,整个演出能够取得圆满成功。

1.扩大青岛企业的对外影响,全面展示赞助商的企业形象。

2.演出团体可以实现演技提升和盈利的双目标。扩大自身影响,同时获得部分门票收益。

 

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